Logo nije isto što i brend
Kako klijenti obično započinju razgovor: “Imam novu poslovnu ideju, tako da mi treba logo.”
Postoji hiljadu i jedan razlog zašto “samo logotip” nije baš ono što vam treba. U moru konkurencije ono što stvarno trebate je prepoznatljivost i BREND. Počeću sa tri razloga.
Postoji hiljadu i jedan razlog zašto “samo logotip” nije baš ono što vam treba. U moru konkurencije ono što stvarno trebate je prepoznatljivost i BREND. Počeću sa tri razloga.
1. SAMO LOGO NIJE DOVOLJAN
Logotip je po definiciji samo simbol za brend, a sam od sebe je samo mali dio onoga što pomaže da vaš brend + posao budu uspješni. Postoji mnogo drugih ključnih elemenata koji su bitni faktori u ukupnom uspjehu vašeg brenda, i morate znati kako da uključite sve te elemente.
Na primjer: Ako imate logo, ali koriste različite boje, slike, tonove glasa, i ideje preko društvenih mreža, web stranice, Email-a… vaši pratioci nikada neće znati koga oni stvarno prate ili na koji način možete da im pomognete. Teško je uspostaviti povjerenje s nekim kada ne možete shvatiti ko su i šta rade. Logo je velika stvar, ali ako nije u skladu sa drugim područijima vašeg brenda, možda nećete biti uspješni.
Iako sam dizajner, često kažem da su glas i vizija jednako važni kao vizuelni elementi. Ako imate dizajn, ali ne znate za šta se zalažete, vaši klijenti će možda misliti da izgledate dobro… ali neće shvatiti šta možete učiniti da im pomognete. Ako imate dosljedan glas, ali ne i jasnu viziju o tome gdje vaše poslovanje ide, vaši pratioci neće imati razloga da vas prate. Ako imate jasnu poruku i znate u kojem pravcu idete, i dalje morate imati kvalitetan i adekvatan dizajn da prenese vašu poruku vizuelno. Ova tri faktora su osnova za vaš brend.
2. DOSLJEDNOST JE KLJUČ
Vjerovatno da ste čuli ranije, dosljednost i jedinstvo kroz vaš brand je ključ za sticanje više pratilaca i pridobijanje novih klijenata. U komunikaciji sa korisnicima ili kupcima, svaka organizacija stalno šalje određene poruke, čak i kada toga niste ni svjesni. Zbir svih tih uticaja u svijesti ljudi kreiraće određenu percepciju o vama ili vašem brendu.
Npr., ako dijelite slike jarkih, drečavih boja po društvenim mrežama, ali koristite meke, umirujuće tonove na vašoj web stranici, onima koji vas prate u mnogome otežavate da vas prepoznaju kao jedan brend. Cilj je da vaši pratioci + potencijalni klijenti u trenutku kada vide sliku ili pročitaju nešto, da istog momenta budu svjesni vašeg brenda i šta on govori!
Molimo vas da od vašeg dizajnera tražite upit za izradu brend, ne samo logotipa. Ako oni nude besplatne upite za dizajn, kao i ja, iskoristite to, možete samo da dobijete! Dobijte odgovore na sva vaša pitanja prije nego što potrošite svoj teško zarađeni novac samo na logotip.
3. PREPOZNATLJIVOST BRENDA
Brend čini da se odluka o kupovini donese mnogo prije nego što je do samog čina razmjene dobra ili novca i došlo.
Svaki element vašeg brenda treba biti komplementaran: ton glasa, misija, i dizajn treba da teku tečno i rade jedan sa drugim. Znak na zgradi, banner na vašem web sajtu, fotografije koje objavite na društvenim mrežama… mogao bih ovako do sutra, ali mislim da ste shvatili poentu – sve treba da izgleda, zvuči, i daje osjećaj zajedništva, kako bi vaši klijenti počeli da prepoznavaju vaš brend. Dakle, brend je koncept koji se stvara u svijesti potrošača.
Zašto je prepoznavanje brenda toliko bitno, pitate se? Jednom kada ljudi počnu prepoznavati vaš brend, bilo da je kroz objavu na Facebooku ili dizajn na majici, to će ih odmah podsjetiti na postojanje vašeg brenda. Što bi ih moglo dovesti na vaš web sajt da kupe vaš proizvod ili vas potraže i zaprate na nekoj društvenoj mreži. Mislim na kraju krajeva, pokušavate da vodite biznis. Da biste to radili, trebaju vam pratioci + kupci.
Mogao bih još svašta napisati o ovoj temi, vjerovatno i hoću, ali o tome neki drugi put.
6
3771
